01 AGÊNCIA PORTUGUESA DO AMBIENTE (APA) AGÊNCIA: NOSSA™ / 2026
UM “REBRANDING” À RECICLAGEM.
Desafio
Os recursos do planeta estão para acabar, sabemos isso há demasiado tempo.
Entre notícias catastróficas e desculpas (in)convenientes, continuamos a pôr o lixo todo no mesmo saco. Infelizmente, habituámo-nos a viver assim, como um soldado num cenário de guerra.
Em 2025, a Agência Portuguesa do Ambiente decidiu intervir e lançar-nos o desafio: criar uma narrativa de comunicação capaz de fazer a mudança acontecer.
Problema
Se não pensarmos muito num problema, ele parece não existir. Com o lixo, acontece o mesmo.
A grande maioria dos portugueses continua a acreditar que a falta de hábitos de reciclagem ainda não é um problema assim TÃO grande.
Solução Criativa
Criámos o movimento “Vamos lixar o lixo”, uma nova forma de falar de reciclagem. A sustentabilidade precisava de ser percecionada como um assunto sério, e muito concreto.
Demos escala ao tema, e mostrámos como a falta de hábitos de reciclagem é um problema monumental, daqueles impossíveis de ignorar.
A partir daí, nasceram os mupis, as parcerias, os filmes e as ativações que envolveram os portugueses num movimento único que dá aos portugueses um propósito comum: lixar o lixo antes de nos lixarmos nós, porque isso é que será uma grande porcaria.
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